走过15年春秋的湖南茶业博览会，在即将迈入成年的16岁，迎来完全市场化转型大考。
如何适应新形势下办展，用市场思维构建新质生产力的我省唯一千亿茶产业专业展会?
如何增加展会人气，拓展新的消费群，打造更有品牌影响力的茶业博览会?如何为参展企业赋能，带来更好更有成效的服务?如何为消费者带来更实惠消费体验?
本届茶博会组委会在促动消费、提振湘茶产业永葆初心、不断上下求索。
7月2日，2024第十六届湖南茶业博览会筹备工作会议在长沙湖南宾馆召开。组委会邀请全省十四市州、58个重点产茶县市区茶产业主管部门、行业组织代表及茶企负责人相聚长沙献计献策，汇集湖湘茶人智慧，凝心聚力迎难而上，共同应对当前经济形势下茶行业的发展挑战，共同思考如何以市场为主导，开启展会发展新模式。组委会充分听取参展市州、企业的意见和建议，群策群力共同推进办好本届茶博会，共同推动我省茶产业健康、有效、可持续发展。
湖南茶业博览会是经湖南省政府同意举办的省级专业博览会，已连续举办了十五届，成效显著，2023年正式纳入省委、省政府1号文件，是我省有重大影响的农业经济会展品牌。
出席本次筹备工作会议的领导和嘉宾有：省供销合作总社经贸处处长尹寄武，省供销合作总社科教处副处长周莉，民革湖南省委副处长周专，湖南省茶业协会会长周重旺，湖南省茶叶品牌建设促进会副会长兼秘书长尹钟，湖南日报全媒体发展有限公司副总经理王珊，省茶业协会党支部书记、省红茶产业发展促进会会长伍崇岳，长沙仁创会展公司董事长熊震等主办单位代表，益阳市农业农村局茶旅中心主任蒋宁，衡阳市茶业协会党支部书记王美志等全省重点产茶县市区茶产业主管部门、行业组织代表。省茶业协会秘书长王准主持会议。
会议分为三部分：第一部分是各主办单位结合自身工作，对于如何办好本届茶博会进行介绍;第二部分是听取各市州、县市区茶叶主管部门、行业组织就如何办好本届茶博会献计献策，并就积极组织参与茶博会事宜谈谈想法、表明态度;第三部分是省供销社等省直部门、组委会就如何办好茶博会提出指导性意见。
王准秘书长首先介绍协会工作重点以及本届茶博会创新办展的具体举措。围绕省委、政府、政协三办下发通知，由协会会长周重旺牵头，以省政协农业委集体提案的重点课题“加快提质增效，推进我省茶产业高质量发展”展开;围绕加快构建“4×4”现代化产业体系，培育形成新的经济增长点，把发展新质生产力作为推动实现“三高四新”美好蓝图的强劲动力，实施倍增计划，深度参与、加快推进传统优势产业千亿湘茶产业链发展方案，打造企业标杆和产业集团，建设产业企业领头雁。当前，面对线上销售、实体店经营面临瓶颈等营销状况，如何重新给新形势下的茶博会做好定位，组委会初步有几个想法：一是展区方面，学习胖东来的销售模式，增加湘茶市集(同时建立线上湘茶市集)，甄选出老百姓喝得起的放心茶;二是设立100万元的消费券，以百万消费补贴五彩湘茶茶博促销，引导社区居民日常消费，在家门口买家乡茶，口口相传，让更多人喜欢湖南好茶。三是增加国际展区(主要为国外产茶国)，加强湘茶国际贸易往来。四是创新开幕式，采用现场直播以及网红体验式、品牌带货直播等方式，增加嘉宾聚集站立、走动式观摩等。
省茶业协会副秘书长蔡玉兰就本届茶博会基本情况、招商招展以及茶祖神农杯五星茶产品推选等做情况介绍。
湖南省茶业协会、湖南省茶叶学会、湖南省茶叶品牌建设促进会、湖南省红茶产业发展促进会、湖南黑茶商会、长沙仁创会展公司、民革湖南省委员会、湖南日报报业集团决定于9月6—9日联合举办“2024第十六届湖南茶业博览会”。同期组织开展“2024湖南茶叶‘新质生产力’十强先行县、‘十大领军企业’、‘十佳新锐人物’、‘2024茶祖神农杯五星茶产品’”推选、宣传、推介。
本届茶博会亮点：将增加“国际茶展”、“湘茶市集”“湘派茶馆茶艺展演”、“百万消费补贴五彩湘茶茶博促销”等特色活动，继续开展“新式茶饮”、“湖南红茶品牌推介”、“小茶人逛大茶博”等相关品牌主题展销推介和相关茶事茶文化活动。
在招商招展方面，增加包装、机械、茶礼品等版块。同期开展“茶祖神农杯”五星产品推选活动推选、宣传、推介等。
省茶业协会副秘书长、省红茶产业发展促进会秘书长黄韬介绍本届“茶三十”推选、推介等相关情况。
“茶三十”活动是湖南茶博会的重要主体活动之一，至今已成功举办13届，今年是第14届，影响大，宣传广，已评选出“千亿产业十强县”“千亿产业十强企业”“十大杰出制茶工匠”、“十大精准脱贫先进县(市、区)”“精准扶贫十佳企业”“精准扶贫十大品牌”等300余个“三十”对象，对树立行业标杆、推进茶产业的发展起到了积极的促进作用。在推进我省茶业湘军建设、与时俱进推进茶产业高质量可持续发展发挥了重大作为。
本届“茶三十”，围绕新质生产力开展，湖南茶叶新质生产力的核心是创新，茶科技创新、茶产品创新、茶园培育、茶企管理创新、人才创新、平台创新等。
本届“茶三十”具体名称：“2024湖南茶叶‘新质生产力’十强先行县、2024湖南茶叶‘新质生产力’十大领军企业、2024湖南茶叶‘新质生产力’十佳新锐人物”。
通过宣传推介一批茶产业的接班人、茶二代、茶三代，展现湖南茶叶行业里新一批接班人的活力与魅力，让湖南茶业的明天在新一批接班人手上未来可期。
希望各茶叶主产县(市、区)，领军企业、企业接班人、领军人物、新锐人物积极申报，做好五彩湘茶的代言人，让三湘四水美名扬，五彩湘茶香天下。
省茶业协会书记、省红茶产业发展促进会会长伍崇岳补充介绍茶博会相关情况，以及红茶产业发展促进会对于会员单位组展、宣传推介等相关情况。
作为主办单位之一的长沙仁创会展公司董事长熊震及总经理陈小燕，重点介绍了本届茶博会展会服务等创新点及亮点：①茶博产业链化具体举措：如茶博茶山行，茶博走进名企;在现场开设专区组织茶包装设计大赛。开展现场礼品茶创新大赛，邀请企业同步洽谈订货;开展茶叶联名款推广，名茶与名企联名款活动;开设年度新茶展示专区，新式茶饮专区。茶博是解决当前有产区无品牌的开始。②省外招展的四大突围与破圈：调整传统招商招展方式，完成省外参展总任务：针对2024年度热点茶品类与产业链周边延伸参展进行突围，如陈皮，单丛茶，包装机械等;针对线上渠道的茶企引入线下参展，由线上向线下突围;针对顶流名家工艺大师的突围及新兴主产茶区的组团;引入港澳台及境外展商现场展示宣传的境外突围与破圈。③专业招观组织的四大创新，保持线下宣传力度，重点突破线上人群。以全媒体报道+直播+36个短视矩阵的形式，全方位、多角度地宣传推介茶品牌、茶产品，为茶博会打造全新的宣传亮点。④观众组织及邀约的五个突破点：参与度突破——展前、展中举办品牌茶会，不局限于展期四天，为凸显展会品牌影响，联合各茶类龙头企业进行地区交流会10余场(芙蓉区品鉴会、岳麓区推荐会、开福区茶会等);影响力突破——开展茶山行、茶厂游等活动，突破厂商互动格局。计划完成至少5场茶山行、产地游活动(云南、江西、福鼎、英德、新会等)，通过此类链接终端，培养精准观众;创新性突破——你观展，我买单，以技术提升接待服务，统一系统统一端口，助力茶友便捷出行;开设自驾观展服务通道，新增团长礼包、酒店接待.车主现金红包68元补贴等;覆盖面突破——新增渠道突破往届邀约人数。在原有的邀约基础上，联合抖音垂直类目达人、培训讲师、抖音培训平台、探店达人全网覆盖茶博会信息。实效性突破——借用跨界资源实时跨界邀约组织茶客。最大化引入跨界资源(宠博会商家 。宠友，糖酒会酒商、建材展工程老板、酒店展采购部、餐饮食材展等全面嫁接有效资源)，完成全省150家在建酒店、300家星级酒店、数千家餐饮机构的组团观摩采购。⑤接待服务五大升级礼。现场设置：预登记礼、粉丝签到礼、订单礼、组团观展礼、自驾游礼等五礼服务，以万份大礼包迎候四方嘉宾。
⑥展会内容设计上的六个“十足”：(一)为茶客茶商提供十足实惠、获得感。联合展商推出百款爆品，让老百姓花最少的钱喝最好的茶。免费赠送2000份连续参观5次以上的粉丝礼品;以五礼等接待福利吸引目标观众积极到场，以品牌茶会、门店经营培训等活动吸引行业资深人士到场，将湖南茶博会打造成B2B，B2C相结合的综合性茶采购招商专业服务平台;现场设置快递专区，为消费者提供便利，同时开辟茶文化创意市集、网红达人选品专区、创意茶器展示区及高雅别致的公共品茶休息区(茶空间)，将展会打造成爱茶人打卡网红地。(二)体验十足茶文化。重点借鉴成都全国春糖由场馆展进化为全城party。举办茶博、糖酒音乐节，茶博会期间，在地标地段增加茶博氛围，在娱乐集中区植入茶文化元素，提升茶乐天下的情绪价值。活动区确立了20场大型茶文化推广活动，50多项中小型茶事活动。并组织10余场少儿茶艺、舞蹈、品茗、吹箫、插花、焚香.门店经营线上增长培训(小红书抖音)。茶包装礼品茶企对接会等活动。(三)探索十足茶跨界。唐羽、大合艺术、茶博会13地市站长茶会、中南林科大、农大等茶粉丝、茶爱好者组织青春茶会、私享会、区域茶会，商协会会员等系列组织活动，更有茶宠一家，茶酒融合，茶餐茶点融合，将更多跨界客户引入茶博会现场 。(四)领跑十足消费前沿。短视频矩阵;抖音、快手、小红书、视频号等30多个账号;抓住短视频渠道，搭建茶与网红达人精准高效对接平台，MCN达人逛茶博、100+网红达人选品会，主持明星逛茶博系列名人观展话题传播，通过现场选品对接，深入茶产品带货行列，增加品牌客户的参展信心;组织专业团队为现场重点客户拍剪短视频及各类现场直播。(五)交流十足经验。60多个产茶市县高规格的湘茶盛典，为茶企提供展示自身产品、寻求合作机会的平台，同事组织茶产业相关的论坛和研讨会，促进业内交流和经验分享;展示茶产业领域的生产加工设备，如智能制茶设备、茶叶品质检测设备、茶叶深加工技术等，以及这些科技如何提升茶叶品质、降低生产成本。(六)享受十足乐趣。设立茶文化创意市集，展示和销售与茶文化相关的创意产品，让更多年轻群体多元体验“新潮”茶文化，通过探索新思路、新趋势、新时代、新方向，助力企业拓展更宽广的客户群。
湖南省茶叶品牌建设促进会副会长兼秘书长尹钟站在主办单位的角度发表对本届茶博会的思考，并带来“湖南文化旅游商品创新创意大赛”湖南茶礼产品征集的赛事信息。
湖南日报全媒体发展有限公司副总经理王珊就如何发挥自身媒体资源、推进做好本届茶博会宣传做相关介绍。湖南省茶博会是一个持续15年的老品牌，是湘茶行业展示形象的重要窗口、拓展市场的重要渠道、交流经验的重要平台。湖南日报全媒体发展有限公司作为主办单位之一，将充分发挥党媒优势，紧扣四个关键词：权威认证、全程跟踪、全面宣传、全网覆盖，把老品牌办出新面貌、新效益，推动湖南千亿茶产业迈上新高地、绽放新精彩。
在市州、县市区参会代表交流发言中，来自益阳市茶业协会党支部书记匡维波、湘西州茶产业发展中心副主任黄刚，常德市供销社茶叶办副主任、常德市茶业协会秘书长龚维，张家界市茶业协会会长刘德祥，怀化市茶业协会副会长、沅陵县茶叶办副主任李晋中，长沙市茶业协会会长周长树，岳阳市茶叶协会会长郑剑山，郴州市茶叶协会常务副会长兼秘书长罗亚非，衡阳市农业农村局二级调研员罗颂军，新化县茶叶产业协会秘书长戴赣林，邵阳市农科院茶叶研究所所长、市茶业协会秘书长唐瀚，永州市供销社监事会主任伍四清等围绕推进办好本届茶博会献言献策。
与会代表纷纷表示将积极支持茶博会组委会相关工作，将传达会议精神和茶博会通知，积极组织当地茶企积极参与茶博会相关活动，并抓好相关落实，号召湖湘茶人齐心协力、共同发力，办好自己家门口的茶博会好，展示展销好湖南茶叶。
与此同时，大家对组委会也提出了很多很好的建议：一、多开展为企业减负的展会活动以及多从聚拢人气、提升物流信息流汇集的角度策划展会活动，提升企业参与度。二、在展会前期开设参展培训、产品摆设相关培训，为企业指引品牌和产品形象展示的有效方向，做好充分准备，形成与自己企业整体布局统一的战略规划。三、百万补贴的消费券活动非常好，需提前造势，并提前半个月向消费者和企业进行告知、细节解读等宣传，形成消费期待和舆论影响。四、尽可能提升更多政府关注，邀请与产业相关的领导出席，更有利湖南茶博会以及湘茶产业的宣推。
省供销合作总社经贸处处长尹寄武表示：湖南省供销合作总社支持湘茶产业发展、支持湖南省茶协工作，也将继续支持像湘茶集团等龙头企业做大做强，做好管理与服务，通过不同渠道为湘茶产业发声。湖南茶博会已举办十五届，有很多沉淀，量变也将产生质变，针对目前市场化办展，是压力也更是动力，可以化压力为动力，茶叶企业成为了命运共同体，透过茶博会，可以看到我们行业的精神面貌。希望组委会继续广泛听取意见，深入研究哪些能够调整和优化，按照行业的要求把这个展会办好。
希望我们各地行业组织、茶叶办、茶叶企业继续支持组委会，共同把第16届湖南茶博会办得更好、更有人气，通过茶博会能够带动、支持、推动千亿湘茶产业可持续高质量发展。
茶博会组委会主任、省茶业协会会长周重旺做总结发言。他说，湖南省茶业协会多年来为千亿湘茶产业的建设、湖南省茶产业促进条例的制订宣贯以及在提升湘茶产业高质量发展等方面都做出了扎实而积极有效的推动。组委会将对市州各地积极支持参加茶博会、在湘茶产业宣推方面表现突出的单位和个人，形成表彰文件，并通报、抄送省市州政府部门。
希望各地区茶产业的相关负责人能够积蓄走出去的魄力，多向福建等优秀地区和优秀经验学习，做好市场观察和分析思考，引领当地企业进行灵活的产品更新，多带领企业参与茶博会等宣推展示展销活动，从而提升区域、企业及产品品牌的知名度和影响力。
路虽远，行则将至，希望湖湘茶人充满斗志，凝心聚力，守护好湖南茶业博览会这块金字招牌，共同办好第16届湖南茶博会。
来源：湖南茶业
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